L’objectiu de les comunitats més grans com http://www.facebook.com/” class=”external-link”>Facebook o MySpace és tenir el major nombre de membres possible i ser accessible a tothom. Això ho han aconseguit: compten amb més de 50 milions de membres dels respectius 180 milions. El seu èxit, però, esdevé un desavantatge: el nombre de membres és desproporcionat mentre la qualitat de la comunicació i de la informació disminueix.

Aquesta oportunitat per a les ‘comunitats-nínxol’ la va utilitzar el suec Erik Wachtmeister, quan el 2004 va crear un lloc web exclusiu del qual en formen part 250.000 persones. La gent de calers prefereix sobretot restar a l’anonimat, lluny de les masses, així que “en petits cercles” es pot trobar entre altres top-models com Naomi Campbell, músics com James Blunt, directors de cinema com Quentin Tarantino i esportistes com Tiger Woods.

En aquest espai, aSmallWorld.net (ASW) (el nom és un programa) els famosos i aspirants a empresaris intercanvien pistes cofidencials sobre tot tipus de festes. Ja que aquesta gent viatja molt, necessiten informació fidedigna i de primera mà sobre llocs i esdeveniments. S’aconsellen hotels i restaurants de luxe, o els darrers ‘must’ de la vida nocturna.

Consells de 24 quirats per a amics rics

Un d’ells és l’italià Nicola Dell’Arciprete: “Es tracta realment d’una comunitat web de persones fiables, on no existeixen coses com spam i altres inconvenients d’internet”, diu Nicola que treballa a Brusel·les. “És una xarxa social de qualitat i és el motiu pel qual en formo part: m’agrada l’alt nivell de qualitat de vida. Per això, abans de visitar una ciutat on no conec ningú, em deixo aconsellar per la comunitat d’aSmallWorld. Sempre em poden orientar sobre un bon restaurant o sobre una sauna agradable. Encara no he quedat decebut”.

A més, valora la qualitat de comunicació i d’informació de l’espai, que s’obtenen amb més precisió que, per exemple, a Facebook. Considera, però, que el nombre de les ciutats de ASW podria augmentar. De moment a la web hi ha 65 guies turístiques de diferents ciutats creades pels membres.

3,2,1…l’illa queda adjudicada

A ASW no només s’intercavien els consells. Naturalment, hi ha una borsa d’articles de tot tipus, de propietat immobilliària i d’ofertes de treball. Allí els membres tenen l’oportunitat de llogar una illa o posar un anunci d’un cotxe ‘modest’: “Busco 20 esportius de luxe per a un acte a Suïssa el 6 de setembre”, escriu un membre al fòrum. “Únicament s’accepten Maserati, Ferato, Lamborghini o Aston Martin”.

Molts integrants de la comunitat són compatriotes de Nicola. Segons ell, “havia vist molts italians; solen tenir entre 25 i 40 anys. En la majoria dels casos es tracta d’emigrants o dels clients habituals de les aerolínies”. La mitjana d’edat és de 32 anys. El 65 % dels membres són europeus, i el 20%, dels Estats Units.

El xat d’ ‘el millor de cada casa’

Com a moltes altres comunitats, entre les facilitats bàsiques al ‘món petit’ es pot trobar un perfil propi de cada membre, tauler de notícies, l’apartat de fòrums i el calendari. Nicola Dell’Arciprete utilitza la web bàsicament per a obtenir informació de manera esporàdica. “No és una activitat diària per a mi. Un cop a la setmana, però, li dono una ullada a allò que passa a la meva ciutat; a veure si fan activitats que mereixin la pena”.

Aquí l’exclusivitat marca la diferència. Els famosos i l’elit busquen una xarxa social de confiança. Volen conéixer la gent que ja té establerts lligams forts l’un amb l’altre a la vida real.

Per tant, només es pot accedir a aquesta comunitat mitjançant una invitació dels membres fiables. Aquest procediment garanteix l’equilibri entre la qualitat i la quantitat i els dóna tranquilitat als membres: “L’exclusivitat és una cosa positiva. És l’essència del projecte. N’hi ha altres xarxes, com Facebook, que parteixen d’un concepte completament diferent”.

Tampoc s’accepten àlies ni perfils inventats, només els noms reals. Noblesse oblige. Ja que els usuaris gasten al mes una mitjana de 20.000-50.000 dólars (aproximadament 13.000 – 34.000 euros), són el públic idoni per campanyes de màrqueting. La web es finança amb els anuncis de marques de luxe. D’aquesta manera els membres no paguen els impostos.

Compte, però, ja que qui intenta utilitzar l’espai per a aconseguir l’ascens social, no és benvingut i serà expulsat. “No sé qui decideix – només sé que hi ha un administrador”, segons Nicola. Mai havia sentit parlar de les injustícies o discriminació aquí. No havia tingut l’oportunitat de comprobar si és cert. Hi ha regles que són conegudes per tothom. I per mantenir un bon ambient en la comunitat és bo fer complir-les de manera estricta.” Nicola es mostra optimista respecte al futur de l’ASW: “Sóc conservador. Si el futur es presenta igual que el passat, estaria encantat”. L’elit ha de seguir sent un cercle tancat, fins i tot a Internet.